LONDI Pop-up: як український бренд білизни перетворює шопінг на мультисенсорний досвід

В червні та липні 2025 року у Києві, Одесі та Львові відбулися триденні мистецькі поп-апи LONDI — українського бренду білизни, що створюється з натуральних матеріалів і доводить геніальність кожного тіла. Події стали не просто точками продажу, а прикладом нової ролі фізичного простору у фешн-бізнесі як інструменту побудови емоційного зв’язку зі споживачем.

Поп-ап як відповідь на нову поведінку аудиторії

Поп-ап (pop-up store) — це тимчасовий магазин, який відкривається на обмежений період часу, часто в незвичних місцях, щоб створити унікальний досвід взаємодії з брендом. У контексті перенасичення інформацією та боротьби за увагу споживача, бізнеси все частіше інвестують у  створення емоційного зв’язку й унікальні концепції.

Сьогодні класичний магазин більше не задовольняє очікувань Gen Z та молодших міленіалів. Як стверджує Vogue Business, покупець нового покоління очікує нетипового досвіду. Формати, що забезпечують фізичну залученість та  сенсорну інтеграцію, посилюють довіру і будують довгострокову лояльність.
Згідно з глобальними трендами, 80% клієнтів починають довіряти бренду після участі в імерсійній активності. Це робить поп-ап стратегічним форматом комунікації, який дозволяє бізнесу передавати цінності, тестувати гіпотези та диференціюватися в перенасиченому середовищі.

Яким був поп-ап LONDI

Оскільки в LONDI відсутній свій флагманський простір, формат поп-апу став відповіддю на запит аудиторії познайомитись та приміряти вироби наживо. Водночас подія стала проявом турботи, яку транслює бренд через свої цінності.

Ми прагнули створити місце уповільнення та контакту з природою. Де шопінг — це ритуал піклування про себе, оскільки вироби LONDI завжди про комфорт та любов до свого тіла,

— говорить Юлкка Возняк, CEO та засновниця бренду.

У Києві pop-up відбувся у просторі The Naked Room, де звуки природи, візуальні інсталяції та маршрут від шуму до тиші створювали медитативну атмосферу. В Одесі та Львові команда інтегрувала місцевий контекст: співпраця з локальними брендами, лекції про стиль, живі зустрічі із засновницею. Особливу увагу привертала фотозона з навушниками-ракушками”. Цей артелемент дозволяв на мить «відключитись», почути звуки моря, зануритися у себе і  став символом усієї серії подій.

Роль поп-апу як бізнес-інструменту у 2025 році

У сучасному ритейлі бренди, що прагнуть залишатися релевантними, активно переглядають підходи до фізичного простору. Магазин перестає бути лише місцем купівлі,  а перетворюється на платформу досвіду, контакту та спогадів.
Поп-апи, що створюють ефект занурення, виявляються ефективнішими за класичні шоуруми, адже їх відвідують не з обов’язку, а з бажання. Тому усе більше брендів у світі використовують цей інструмент у своїй маркетинговій та комунікаційній стратегіях.

“Сьогодні аудиторія оцінює усі фактори перед покупкою, тому момент піклування про її емоційний стан, став для нас ключовим для зміцнення контакту та лояльності”, — ділиться команда бренду.

Приклад LONDI демонструє, що український бізнес здатен осмислено інтерпретувати глобальні тенденції, залишаючись автентичним та чутливим до локального контексту.